Afişe, postere – mijloace simple şi eficiente pentru reclamă

Dintre cele mai vechi modalităţi de reclamă, de obicei aceste afişe sau postere, după denumirea din limba engleză din ce în ce mai folosită, au apărut odată cu tiparul, pentru a face cunoscute diverse informaţii de uz general, cum ar fi manifestările publice, feţele infractorilor (celebre sunt cele cu feţele pistolarilor din Vestul Sălbatic sub care era scris cu litere mari „Wanted” – căutat). Ba chiar afişul a ajuns operă de artă în sine, căutată de colecţionari, cum ar fi faimoasele afişe din perioada Art Deco. Culorile vii care sunt folosite la tipărire sar în ochi, atrăgând atenţia, şi oricine se întâmplă să treacă pe lângă un astfel de poster parcurge, măcar de curiozitate, textul.

Deşi la începuturi aceste postere erau realizate prin tipărire, ceea ce presupunea nişte costuri, astăzi calculatorul şi imprimanta fac din realizarea de afişe un lucru foarte uşor. Se poate realiza chiar şi numai un singur afiş, cum este cazul multor mici magazine de cartier, care le pun in vitrine pentru a face cunoscute trecătorilor produsele pe care aceştia le pot cumpăra de acolo. Dar în cazul în care se doreşte un efect mai larg asupra unei întregi localităţi, tot tiparul rămâne cea mai bună soluţie pentru un număr mare de postere de o calitate foarte bună şi un preţ mai mult decât rezonabil. Foarte mulţi recurg încă la această modalitate de reclamă, vorbind în primul rând de evenimentele culturale şi de entertainment, adică spectacole de orice gen, fie ele de operă şi teatru, de circ, filme, concerte de muzică uşoară, etc. Grafica afişului care face reclamă la spectacole se desfăşoară în general în jurul unui element central, un desen sau fotografiile artiştilor, după caz, şi toate celelalte detalii semnificative: numele protagoniştilor, ora, data şi locaţia, şi, cu litere mai mici, eventual şi preţul biletului.

Pentru că astfel de afişe au devenit obiecte de colecţie, sunt colecţionari împătimiţi, de obicei cu interese şi în domeniul artistic în care se face reclama, adică operă, teatru sau film, şi care deţin colecţii bogate – în Statele Unite, patria Hollywoodului şi a cinematografiei, sunt cei mai mulţi colecţionari de acest gen.

Dincolo de domeniul artistic predominant, orice mică afacere poate câştiga notorietate prin punerea de postere în locaţii strategice din cartier ori chiar întregul oraş. În general utilizarea lor este recomandată la deschiderea unui restaurant sau a unei pizzerii, la schimbarea locaţiei unui magazin, sau chiar şi atunci când se doreşte să se facă cunoscute anumite informaţii în legătură cu afacerea respectivă. Periodic, aceste mijloace de reclamă invadează spaţiul public – atunci când încep campaniile electorale. Pe panourile apărute în multe locuri, se desfăşoară o adevărată bătălie între candidaţi şi partidele care îi sprijină, cu culori specifice şi sigle, acoperindu-se unele pe altele, aplicate chiar şi în locuri în care oricum nu este permis aşa ceva. Afişul însă, prin dimensiunile lui mai apropiate de cele umane şi portretul candidatului, pare să ţi se adreseze personal şi de aceea rămâne favorit ca armă electorală şi nu numai – alături de pliante, rămâne modalitatea cea mai rentabilă de publicitate pentru micii întreprinzători, dar şi pentru marile firme, mai ales în cazul târgurilor şi expoziţiilor comerciale.

Publicat de