Tag Archives: reclama

Când putem folosi printurile color? Oricând!

Ce sunt aceste printuri color? Orice materiale care au nevoie de culoare, de la coperţile unor caiete şi până la afişe de dimensiuni mari. Ele sunt folosite din cele mai vechi timpuri, datorită atractivităţii pe care o au; culorile sunt un element ambiental esenţial şi este imposibil ca ele să fie trecute cu vederea. Încă de la începutul industriei tipografice s-a căutat trecerea de la printurile alb-negru la aceste printuri color, dar dificultăţile tehnice nu au fost uşor de depăşit. La început nici nu se putea vorbi de grafică propriu-zisă în domeniul tipăririi, de fapt se folosea gravura în lemn sau metal, iar respectivele printuri color erau de fapt gravuri realizate în diverse tehnici, imprimate separat şi apoi inserate în cărţi, atunci când nu era vorba doar despre afişe.

Presa, ziarele au fost cele care au impulsionat dezvoltarea imprimării grafice, prin rasterizare, imprimarea în puncte minuscule – practic prefigurarea pixelilor din grafica ecranului de calculator. Combinarea diverselor tonuri au permis apoi imprimarea primelor  printuri color în adevăratul sens al cuvântului. Astăzi însă utilajele tipografice folosesc din plin tehnica informatică şi dispozitivele cele mai moderne de imprimare, iar realizarea de printuri color este nu mai prezintă dificultăţile de la începuturile industriei tipografice, când colorarea unei imagini se realiza cu mari greutăţi.

Gama de culori care poate fi folosită în imprimarea de printuri color este una foarte bogată, cu nuanţe multiple şi care poate reproduce adecvat modelul creat prin tehnicile grafice pe calculator. Programele de genul Adobe Illustrator sau CorelDraw, aflate deja la peste cinci generaţii, pot face adevărate minuni în termeni de grafică, iar fişierele create cu aceste programe pot fi ulterior transferate pe diverse suporturi. Nu doar pe hârtie, suportul principal al acestor printuri color, ci şi pe materiale plastice şi textile, după cum se poate vedea în cazul tricourilor personalizate sau al variatelor materiale publicitare care pot fi întâlnite adesea pe străzi.

Calculatoarele şi imprimantele au adus la îndemâna oricui capacităţile grafice odinioară rezervate profesioniştilor în domeniu, dar dacă se pune problema unui număr mai mare de printuri color, firmele de profil pot ca să le execute volume mari şi la un nivel calitativ superior imprimantelor de uz personal. Luând în considerare doar un tip de  printuri color, cel al afişelor, calitatea grafică este o necesitate absolută în cazul lor, întrucât urmează să fie văzute de un număr foarte mare de persoane. Deci conceperea şi realizarea lor ar trebui făcută în colaborare cu firmele menţionate deja, pentru ca să nu li se diminueze eficienţa lor ca materiale publicitare. Cu atât mai mult este necesară apelarea la firmele acestea în cazul materialelor precum broşurile sau agendele, care nu pot fi create şi multiplicate cu o simplă imprimantă personală. Acest gen de materiale prezintă o complexitate mult prea mare pentru a fi produse artizanal, iar raportul preţ/calitate nu poate fi unul bun decât dacă respectivele printuri color sunt produse profesionist şi la o calitate corespunzătoare. Raportul preţ/calitate este un indicator comercial esenţial, şi dacă nişte printuri color de genul unor postere care au fost realizate de o persoană cu veleităţi artistice pe calculatorul personal pot fi printate la imprimanta personală fără a se căuta un nivel calitativ deosebit şi fără probleme în ce priveşte drepturile de proprietate intelectuală (copyright), atunci când este vorba despre volume mai mari şi expunerea publică a imaginilor imprimate, este absolut necesar să se solicite serviciile firmelor de profil.

Publicat de

Flyerele: excelente pentru a promova orice afacere!

Suntem oamenii epocii în care trăim, epoca cibernetizării masive. Tot mai multe obiecte şi procese au nevoie de calculator şi conexiune la internet. Dar lucrurile simple încă au efect şi nu trebuie să le ignorăm – iar în această categorie intră şi modalitatea de reclamă care implică înmânarea de flyere, fluturaşi, pliante sau foi volante – toţi termenii se referă de fapt la acelaşi lucru. Aceşti termeni se referă la materiale publicitare constituite din cel mult o coală sau două format A4, împăturită şi care a fost imprimată cu diverse texte şi imagini. Terminologia ce desemnează astfel de materiale de reclamă face referire la faptul că, odată ce primitorul a examinat informaţiile cuprinse în pliant, poate să considere că este relevantă şi pliantul merită păstrat, sau nu, caz în care îl aruncă la coşul de gunoi (astăzi, pentru că în trecut, neexistând coşuri de gunoi, ele erau luate de vânt, de aici „fluturaş” sau „flyer”(zburător în limba engleză).

Ce face foaia volantă atractivă ca modalitate de reclamă? În primul rând, simplitatea ei: tot ce este de făcut constă într-o serie de acţiuni deloc complicate. Prima acţiune este cea de concepere a textului şi graficii care vor fi imprimate pe flyere; operaţiunea poate fi făcută de persoane cu minime cunoştinţe în domeniu, deşi poate să fie încredinţată unor profesionişti în publicitate (atunci când este vorba de campanii integrate, incluzând publicitate la radio, TV, internet, presă scrisă, şi pliantele sunt rezultatul muncii profesioniştilor). Totuşi nu este absolută nevoie de un designer grafic pentru asta, ci doar minime abilităţi. A doua acţiune este imprimarea. În funcţie de cantitate, aici s-ar putea să fie necesară apelarea la profesionişti. Dacă numărul este mic şi imprimanta poate fi folosită în acest scop, în cazul unor volume mai mari, tipărirea este o soluţie mai ieftină şi mai eficientă (tiparul poate oferi calităţi grafice superioare imprimantei).

Cea de-a treia şi ultima acţiune este şi cea mai importantă. Ea face diferenţa între acest mod de reclamă şi toate celelalte moduri: este înmânarea respectivelor flyere. Este clar că alegerea punctelor de distribuţie dintr-o localitate este o alegere strategică, şi trebuie la fel de bine gândită ca şi redactarea pliantelor. Intersecţiile cu trafic pietonal maxim, diverse obiective care au tangenţă cu cel al campaniei publicitare (evident că oferirea de pliante în cadrul târgurilor comerciale a devenit ceva aproape tradiţional). Tocmai faptul că este implicată o persoană care îţi oferă ceva – foaia volantă – reprezintă un act uman şi are un impact diferit de cel al vizionării unui clip TV. Ba, dacă aceste flyere fac reclamă unui produs cosmetic, faptul că o domnişoară drăguţă şi bine machiată oferă acest gen de pliante este un lucru care sporeşte eficienţa reclamei. Din toate acestea rezultă că modul de a face reclamă cu ajutorul flyerelor şi foilor volante este unul foarte simplu, care se realizează fără mari cheltuieli şi are un impact publicitar foarte mare. Datorită simplităţii şi raportului cost/calitate, flyerul este prima modalitate de reclamă pe care antreprenorii aflati la început de drum în afaceri o adoptă pentru o iniţiativă lucrativă care de abia demarează şi are nevoie de publicitate bună cu costuri minime.

Publicat de

Importanţa reclamei şi de ce simplu înseamnă eficient

Cine nu îşi aminteşte de cunoscuta zicală „reclama este sufletul comerţului”? Prin reclamă se ajunge la consumator, înştiinţându-l despre produsul sau serviciul oferit de orice firmă. Până astăzi, ştiinţa marketingului şi a publicităţii a produs foarte multe metode de publicitate, şi firmele doritoare au de unde să îşi aleagă acea metodă care este mai potrivită profilului. În ciuda evoluţiei tehnologice, metodele de publicitate apărute cu mult timp în urmă îşi păstrează anumite avantaje şi ar trebui luate în calcul chiar şi acum, în epoca internetului şi a telefoanelor inteligente (dovadă stau nenumăratele exemple ale panotajului şi reclamelor gigant care ocupa pereţi întregi în marile oraşe de pretutindeni, sau mulţimea de flyere/fluturaşi care sunt înmânate în centrele urbane sau în mall-uri).

Dar pentru că fiecare metodă are avantajele şi dezavantajele ei, trebuie luat în calcul un mix, o combinare a mai multor metode de publicitate. Deşi avantajele reclamei la televizor şi prin panouri de mari dimensiuni afişate strategic sunt mai mult decât evidente, există un factor important: costurile acestor metode, care sunt destul de mari şi ca atare sunt preferate de marile firme. Care ar fi însă o metodă cu un raport convenabil preţ/calitate, şi care să fie cât mai accesibilă din punct de vedere tehnologic? Există o astfel de metodă, practicată de foarte mult timp şi cât se poate de accesibilă oricui: înmânarea de pliante, fluturaşi, ori, folosind termenul anglo-saxon, flyere (în limba engleză, flyer înseamnă zburător, făcând aluzie la ce se întâmplă cu el în cazul în care nu este reţinut, adică este aruncat şi luat de vânt).

Chiar dacă internetul a marcat decisiv modul în care se face reclamă, în domeniul publicităţii vedem acelaşi fenomen ca şi în cazul comerţului. Aşa cum magazinele clasice de tip cărămidă-şi-mortar se ajută şi se completează prin cele online, la fel şi metodele de publicitate clasice le completează pe cele moderne, online. Aceste flyere (fluturaşi sau pliante, oricum ar fi ele denumite) au avantajul de a fi oferite unui public larg, sunt uşor de produs – piaţa de tipărituri a României este foarte competitivă, deci va fi uşor de găsit un producător – şi informaţiile oferite sunt accesibile, deoarece nu necesită un dispozitiv electronic. În plus, dacă te interesează informaţiile oferite pe suportul fluturaşului, poţi să îl pui în „arhiva” personală, şi când vei avea nevoie, vezi detaliile care te-au interesat, fie ele datele tehnice ale produsului sau adresa firmei.

Un alt avantaj similar metodelor online este selectivitatea. Cel care împarte pliantele poate alege cui le oferă, în consecinţă publicul ţintă poate fi definit. De aceea vedem cum fetele frumoase care le oferă pe stradă, o fac cu predilecţie altor femei, în cazul reclamei la produsele cosmetice; sau tinerilor, dacă reclama în cauză este făcută unor cluburi de noapte sau unor evenimente de tip concert, care vizează acest segment de vârstă. Uşurinţa cu care se pot proiecta, realiza şi distribui fac flyere prima opţiune de reclamă pentru firme de orice fel sau mărime, de la una de reparaţii electronice şi până la marile corporaţii (în cazul unui eveniment local); iar pentru antreprenori, acestea constituie cea mai bună modalitate de a-şi face reclamă cu costuri minime.

Publicat de